キャンペーンプランナー
以前のパートナーは、実用的で短い商品デモンストレーションを作成していました。
その形式を参考にし、候補者が適切なオーディエンス向けに同等のコンテンツを制作しているか確認します。
クリエイター発見
easykol lookalikeリサーチを使って、比較可能なクリエイターを見つける
身近なクリエイターを起点にすると、幅広いカテゴリーから探すよりも、検索の方向性を明確にできます。Easykolはここでlookalikeという考え方をリサーチ手法として活用します。参考にするクリエイターの重要な特徴を見極め、その特徴に照らして他のクリエイターを評価することで、似ていることだけを適合性の証拠とはみなしません。
一般的な検索との違い
参考例を起点にした検索はクリエイターから始まり、一般的な検索は自分で選んだ条件から始まります。どちらの場合も、見つかった個々のクリエイターを確認する必要があります。
参考例を起点にした検索だけが行う3つのこと
独自の価値は、確実に一致することではありません。1つの具体例を、確認可能な候補リストへと変える、再現性のある方法です。
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1
参考例を定義する
自分の目的を実際に示しているクリエイターを選びます。検索する前に、関連するニッチ、表現スタイル、想定オーディエンスを書き出しましょう。人気のプロフィールが必ずしも有用な例になるとは限りません。
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2
共通する特徴を切り分ける
選定のきっかけとなった特徴を基準に、候補を比較します。たとえば、テーマや動画形式などです。こうした観察結果は、オーディエンスの重複、パフォーマンス、コラボレーションへの意欲に関する推測とは分けて考えましょう。
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3
各候補を確認する
有望な候補者一人ひとりの最近の投稿とプロフィールの詳細を開いて確認します。現在のコンテンツ、オーディエンス、ブランドとの文脈がキャンペーンに合わない場合は、表面的に似ているだけの候補を除外します。
始め方
具体的な理由に基づいて参考例を選び、単に似ているだけでなく、別のクリエイターが有用だと判断できる条件を決めます。こうした起点には、それぞれ異なる追加確認が必要です。
ニッチ分野のリサーチャー
あるクリエイターは専門的なテーマを分かりやすく説明していますが、そのテーマはいくつかの隣接カテゴリーにまたがっています。
まずテーマの境界を記録し、似たキーワードを使うだけのクリエイターへ候補がずれていかないようにします。
エージェンシーのストラテジスト
クライアントが、お気に入りのクリエイターを依頼内容のすべてとして提示します。
外見やフォロワー数を決め手とみなす前に、そのプロフィールのどの点をクライアントが評価しているのか確認します。
パートナーシップ責任者
候補者リストに、テーマは似ているものの、最近の投稿パターンが異なるクリエイターが含まれています。
誰にアプローチするか決める前に、現在のコンテンツと入手可能なプロフィール情報を確認します。
2つの発見アプローチを比較する
| 参照ベースのアプローチ | 一般的な検索アプローチ | |
|---|---|---|
| 開始時の入力 | 例として選ばれたクリエイター | トピック、オーディエンスのニーズ、その他の条件を記述したリスト |
| 最初に尋ねるべき質問 | 重要な点でこのクリエイターに似ているのは誰か？ | この依頼内容の要件を満たすのは誰か？ |
| 主な利点 | 説明しにくいコンテンツスタイルを、より簡単に話し合えるようにする | 最初に適切な例を見つける必要がない |
| よくある判断の落とし穴 | オーディエンスの違いを見落とし、見た目の類似性を重視しすぎること | 基準を広く設定しすぎて、無関係なクリエイターまで候補に入れてしまうこと |
| 役立つ場面 | 例に挙げたクリエイターが適している理由を説明できる場合 | 要件は分かっているが、参考にするクリエイターがいない場合 |
| 人による確認 | 現在のコンテンツ、オーディエンスとの適合性、キャンペーンの文脈を確認する | 現在のコンテンツ、オーディエンスとの適合性、キャンペーンの文脈を確認する |
注意点
類似性は候補を見つける手がかりであり、適合を保証するものではありません。何をもって適切な候補とするかは、プラットフォーム、キャンペーン、最も重視する特性によって変わります。
コンテンツ
話題が似ていても、スタイルは異なることがある
同じ製品カテゴリーを扱う2人のクリエイターでも、投稿の作り方は大きく異なる場合があります。どちらかが依頼内容に必要なトーンや形式に合うと判断する前に、最近の投稿を確認しましょう。
- テーマだけでなく、形式も確認しましょう。
- 過去の目立った投稿よりも、最近の投稿を重視しましょう。
オーディエンス
同じ分野で活動していても、オーディエンスが重なるとは限らない
参考にしたクリエイターと似ていても、対象とするコミュニティや地域が異なる場合があります。オーディエンスとの適合性は別の観点として捉え、各候補について入手できる情報を確認しましょう。
- 重要なオーディエンスの属性を明確にしましょう。
- クリエイターの見た目からオーディエンスの構成を推測しないでください。
パートナーシップ
似ているだけでは、依頼を受けられるかは分かりません
有望な候補でも、競合するパートナーシップがある、コンテンツの方針が合わない、提案する仕事に関心がないといった可能性があります。候補者リストはアプローチ先を決める助けにはなりますが、商業的な適合性を保証するものではありません。
- 公開されているブランドとの関係を確認しましょう。
- 契約を約束する前に、条件を直接確認しましょう。
候補者リストをさらに詳しく検討する
参考にするクリエイターを選び、共通していてほしい特徴を明確にしたうえで、その特徴を基準に各候補者を評価しましょう。Easykolは候補者探しの出発点になりますが、最終的な判断は現在のコンテンツとキャンペーンとの適合性に基づいて行うべきです。
類似クリエイター検索に関するよくある質問
あるクリエイターを参考にして、ほかの協業候補を探すことです。テーマ、コンテンツのスタイル、オーディエンスなどの共通点が役立ちますが、見た目が似ているだけでは適切な候補とは判断できません。
参考にしたい活動のどこが重要かを、具体的に説明できる人を選びましょう。重要なのが形式、テーマ、語り口、オーディエンスのどれなのか分からない場合は、そのプロフィールを検索の出発点にする前に明確にしてください。
いいえ。似たテーマを扱うクリエイターでも、オーディエンス、最近の活動、パートナーシップへの取り組み方は異なります。参考にした人の強みがすべて当てはまると考えず、実際のキャンペーン概要に照らして各候補者を確認しましょう。
プロフィールを読み、最近の投稿を見て、現在も関連するコンテンツを制作しているか確認しましょう。そのうえで、オーディエンスとの適合性や公開されているブランドとの関係を考慮し、アプローチ先の候補者リストに加えるか判断してください。